Za industriju kao što je moda, koja se brzo razvija, 10 godina je jako dug period.
U proteklom desetljeću upoznali smo se s bezbroj novih trendova, ali smo se također susreli s mnoštvom starih.
Najzaslužnije osobe za postavljanje trendova u 2010-ima, osim brojnih celebritija, bili su influenceri.
Influenceri su ljudi koji su u ovom desetljeću ostavili neizbrisiv utjecaj na način na koji industrija mode izgleda i kako osjeća.
Naime, do veljače 2011. postojalo je preko 156 milijuna javnih blogova, a prodornost blogova dovela je do rođenja influencera, osobe koja ima potencijal utjecati na potrošače da kupuju određeni proizvod obično putem platformi društvenih medija.
Njihova stručnost, autentičnost i sposobnost privlačna su perspektiva robnim markama koje vjeruju da influencersko odobravanje njihovih proizvoda daje dodatnu vjerodostojnost. Danas se tržište influencera smatra neprocjenjivim marketinškim alatom, a influenceri sada sjede pokraj ključnih urednika modnih časopisa u publici na modnim revijama.
Oni na temelju svoje osobnosti pretvaraju svoju internetsku prisutnost na društvenim mrežama u novac, zarađujući od brendova koji im plaćaju da nose komade iz njihovih kolekcija, koji im se sviđaju.
Jedno vrijeme to je bio veliki korak u demokratizaciji mode, gdje su stvarni ljudi utjecali na trendove, a ne na modnu elitu. No, kako arena influencera postaje sve zasićenija, sljedećih deset godina bit će zanimljivo vrijeme za influencere.
Autentičnost među određenim Instagrammerima postala je upitna, a mnogi se osuđuju za ono što nisu istaknuli da im je plaćeno kada to nose.
Na drugu stranu, druge kritiziraju zbog pretjerane količine šminke jer dio javnosti smatra da se tako stvara lažna slika o onome što jesmo, odnosno da se prikazuje filtrirana stvarnost.
Ključni dio na kojem se temelji zarada influencera je činjenica hoće li im potrošač povjerovati te svoje odobravanje potvrditi lajkom, a budući da je Instagram odlučio ukloniti prikaz lajkova, budućnost ovog tržišta je nejasna.
