Millennialsi za razliku od prijašnjih generacija imaju drugačije navike kao se radi o njezi kože. Iako su prema TABS Analyticu današnji potrošači kozmetike najteži i najkompliciraniji oni su usredotočeni na ovdje i sada, odnosno nisu u tolikoj mjeri zabrinuti za usporavanje starenja kože i odgađanje prvih bora. Mladi ljudi i dalje troše novac kako bi bili sigurni da njihova koža dobiva samo najbolje, ali ono na što posebno troše su „fotogenični“ proizvodi za lice koji dobro izgledaju na Instagramu. Kupuju osnovne proizvode poput onih za čišćenje i proizvode koji pomažu u borbi protiv akni, a u najvećem porastu je potražnja proizvoda koji kožu pripremaju za šminkanje. Također sve češće odlaze na Botox, laserske tretmane i filere. Osim toga potrošači se sve više okreću prirodnoj kozmetici i proizvodima koji dugoročno imaju pozitivne učinke za razliku od onih koji trenutno pokrivaju mane.
