Znanstvenici sa Sveučilišta Stanford otkrili su kako korisnici društvenih mreža znatno podcjenjuju broj ljudi koji vidi njihove postove. Takvo mišljenje bazirano je na činjenicama poput: koliko često njihovi prijatelji nešto postavljaju te po likeovima, komentarima i podjelama koje vide. Facebook ima pristup informacijama koliko ljudi pogleda svaki post, ali ih dijele samo s oglašivačima, ne i s običnim korisnicima. Istraživanje sugerira da Facebook namjerno želi održati ovakvu situaciju, budući da bi korisnici potpuno drugačije postavljali sadržaj kada bi znali tko sve vidi njihov sadržaj. Ono što postavljaju bazirano je na reakcijama na sadržaje koje su ranije postavljali.
Kada bi znali da njihovi sadržaji imaju manje utjecaja na publiku, ne bi toliko često postavljali, što bi bilo katastrofa za Facebook, budući da on, kao i sve društvene mreže, ovisi o interakciji korisnika. Otprilike svaki post nekog korisnika dođe do 35 posto njihovih prijatelja te do 61 posto u periodu od mjesec dana.
