Iako je u siječnju ove godine postalo poznato da Rihanna lansira luksuzni modni brend, tek sada je poznato s kim će surađivati i kako će se brend zvati.
Točan datum lansiranja brenda nije prijavljen, a Rihanna ne želi komentirati ovaj pothvat. Brend će se zvati "Project Loud France" i povezan je s Rihanninim studijskim albumom koji nosi isto ime.
Pjevačica je u tvrtku uložila skoro 30 milijuna eura, a LVMH je uložio 30 milijuna, što konglomerat čini većinskim vlasnikom. S njom će surađivati osoblje koje je ranije radilo s brendovima Louis Vuitton i Celine.
Rihanna već ima liniju kozmetike pod nazivom Fenty Beauty, a također se uspješno bavi i brendom donjeg rublja Savage x Fenty. Do sada je nekoliko puta ostvarila uspješne suradnje s brendom Puma.
