Diesel je lansirao odličnu kampanju pod naslovom „The more hate you wear the less you care“. Diesel je dio mržnje, odnosno hatea i negativnih komentara o brandu koje je primio tijekom vremena na društvenim mrežama poput „Diesel is dead“ i „Diesel not cool anymore“ s ponosom pretvorio u jedinstvene natpise na odjevnim predmetima te temom cijele njihove kampanje.
Negativne poruke “Diesel is dead”, “Diesel is uncool” i “Overpriced shit” pojavile su se i na izlozima Diesel trgovina širom svijeta. Možemo reći, poprilično odvažan i hrabar potez, ali i zanimljiv marketinški pristup što ilustirira činjenica da se policija u Milanu pojavila ispred Dieselove trgovine misleći kako je trgovina vandalizirana.
Poznato je kako niitko ne dobiva više mržnje od poznatih osoba na društvenim mrežama pa se stoga u kampanju uključila i skupina svima dobro poznatih influencera - Nicki Minaj, Gucci Mane, Bella Thorne, Bria Vinaite, Tommy Dorfman, Miles Heizer, Yovanna Ventura, Barbie Ferreira, Yoo Ah-In i Jonathan Bellini kako bi pomogli prenijeti važnu poruku da što te više mrze, to te je manje briga. U tu svrhu poznate osobe odabrale su neke od najgorih komentara koje su ikada čuli o sebi te su dizajnirani ekskluzivni “Haute Couture” odjevni predmeti.
U kampanji pod nazivom Haute Couture sudjeluju influenceri iz cijelog svijeta koji na društvenim medijima stvaraju i dijele sadržaj s najgorim porukama mržnje koji su primili na svojim profilima odjeveni u personaliziranu odjeću. Limitirana Diesel Haute Couture kolekcija uključuje majice kratkih rukava, hoodie majice, tunike i jakne te je dostupna i u Diesel trgovinima u Hrvatskoj.
Također, Diesel poziva sve ostale da kreiraju svoje jedinstvene Haute Couture odjevne predmete, naime tijekom listopada Diesel će omogućiti svim svojim kupcima personalizirati novu kolekciju, tako što će kupci kreirati najgori komentar koji su ikada dobili o sebi.
Prihodi od prodaje Haute Couture odjevnih komada Diesel će donirati zakladu Only The Brave koja se bori protiv nasilja na internetu.
