Mnogi modni brendovi učestalo su kritizirani zbog premršavih modela koja koriste u svojim kampanjama.
Osim poprilično vitkih cura, zamjera im se i retuširanje fotografija do apsolutne savršenosti (iako pitanje je možemo li ovdje pričati o savršenosti), kao i još dodatno virtualno stanjivanje već i ovako premršavih djevojaka. I sve te kritike događaju se s pravom. Kupcima se stvaraju nerealna očekivanja, a nisko samopoštovanje postaje sve prisutnija boljka današnje generacije, pogotovo mladih žena.
Srećom tu i tamo pojave se rijetki primjeri, kao što je u ovom zadnjem slučaju ASOS, koji odluče ne retuširati fotografije i time podrže trend u stvaranju čiji je cilj da se žene dobro osjećaju u vlastitoj koži.
Na online trgovini brenda ASOS, osvanule su #nophotoshop fotografije modela u bikinijima na kojima se jasno vide sve male nepravilnosti s kojima se žene bore, od strija do ožiljaka od akni. Doduše, ipak moramo priznati da nismo skroz uvjereni da photoshop nije korišten jer sve nepravilnosti su minimalno male, međutim i to je početak i nadamo se što većem broju ovakvih kampanja.
